谁知到一款游戏推广的策划书如何写啊
策划书模板
第一部分前言
策划书目的及目标的说明
第二部分市场调研及分析
一.行业动态调研及分析
1.行业饱和程度
2.行业发展前景
3.国家政策影响
4.行业技术及相关技术发展
5.社会环境
6.其他因素
二.企业内部调研及分析
1.财务状况,财务支出结构
2.企业生产能力,产品质量,生产水平
3.员工能力,待遇,公司对员工的激励、考核、培训(员工调查)
4.企业策划、销售、执行能力的调研(员工意见)
5.产品各品项研究:定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势(员工意见)
三.潜在进入者调研及分析
1.行业进入成本/壁垒。
2.行业退出成本。
3.进入后对本企业的威胁。
4.对竞争者的威胁。
四.现有竞争者的调研及分析。
1.财务状况,财务支出结构。
2.企业生产能力,产品质量,生产水品。
3.员工能力,待遇,公司对员工的激励、考核、培训(员工调查)。
4.企业策划、销售、执行能力的调研(员工意见)。
5.产品各品项研究:定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势(员工&顾客意见)。
五.替代品调研及分析。
1.替代品工艺。
2.消费者认可程度。
3.发展态势。
六.互补品调研及分析。
1.是否存在互补品。
2.互补品价格。
3.互补品对产品的要求。
4.互补品发展趋势及其未来新要求。
七.原料供应商调研及分析。
1.可供选择的供应者。
2.原材料是否有替代品。
3.供应商的讨价还价能力。
4.我们对其依赖程度。
5.供应商的供应能力。
八.中间商调研及分析。
1.中间商的性质:配送商、经销商、代理商(独家、总代理)
2.中间商对我们产品的依赖(关注)程度(相对数值)。我们产品占用他资金的比例,给予他的利润比例
3.中间商的给予我们产品的支持(绝对数值):配送能力、资金实力、人力
九.消费者调研及分析。
1.消费者背景研究:收入、教育、年龄、性别、家庭组成、种族、工作
2.消费者对产品和竞品的认知及态度:质量、价值、包装、型号、品牌声誉、品牌形象等及其认知差别。
3.消费者的使用情况:购买动机、购买量、何时使用、如何使用等。
4.购买角色。
5.消费者对现有营销活动的评价。对广告的接受程度、对营业推广的理解等。
第三部分企业战略及产品策略的制定
一.企业战略制定
二.产品策略制定。(提供原则或标准)
1.产品。
1)品项:市场定位、目标受众。(打击竞品的专有品项)
2)包装:陈列显著、方便、符合产品定位、价格等
2.价格。
1)符合企业战略?(长线产品/短线投资)
2)符合产品定位?
①利润为主/市场占有率为主
②根据产品市场定位不同,采取不同价格策略。
③保留一支低利润甚至无利润产品,该品项各种市场表现(如包装宣传诉求点等)模仿主要竞争对手,以破坏其市场及形象。
3.渠道。
1)一般通路。对经销商的选择、管理控制、返点等。
2)特通。由于产品特性及价格不同,我们可以选择那些特殊通道,以便它的目标客户能够便利的获得该产品。
3)新终端开发队伍。
4)直营队伍。对于一些特殊情况,如经销商的流失,直营队伍暂时性的弥补空白市场。
5)客户数据库的管理。业代前期市场推广积累的客户资料及经销商自身对终端的开发,这些终端资料应当及时地通过业代以书面的形式提交公司。公司对这些资料的管理可以避免因业代及经销商的流失而造成的终端流失。
4.促销。
1)广告:诉求点
2)人员推销:
a)人员的培训
b)人员的岗位界定
c)人员的考核
d)人员的激励
3)营业推广
a)对顾客。_稳定主打产品价格;_对品牌的宣传
b)对零售商。稳定价格,保证促销后价格能够恢复,销量得以维持;或者在短时间内抢先占领货架
c)对中间商。尽量减少短期大力度促销活动,一方面会破坏市场,影响终端价格体系,另一方面经销商对终端很可能没有落实,从中截取,成为其“灰色收入”。
4)公共关系。事件营销:把握正确的营销事件。直接告知消费者的营销事件应当包含消费者利益点,并且该信息是以直接明了的方式告知消费者利益点的
第四部分具体执行&实施(建议方案)
一.产品设计。
二.价格设计。
三.渠道设计。
四.促销设计。
第五部分结束语
求网络游戏策划模板
1、游戏名称(名称未定的要有暂名)
2、游戏类型
3、运行环境
包括对应机种和基本配置,以及支持的周边设备
4、载体
现在一般都是光盘吧,几张盘,内容分别是什么,必要性如何,甚至可包括载体对市场前景影响的分析等等.
5、发行地域
以哪些地区为主,预计销售状况,以及销售方式等(如果销售方式比较特殊的话)
6、用户分析
用户年龄,性别,以及经济能力等.通常是学生吧。
7、游戏概述
时间空间背景,视角,世界观,题材,情节,人物简述(一定要简单明了),以及分别吸引哪一群体的人
8、游戏特征
应该重点描述此游戏不同与其他同类游戏的重要特征.也就是这个游戏的创意点.
分析用户对这些特征的接受程度,以及和其他同类游戏相比较而言的优势.
9、开发周期
前期策划,需求分析,可行性分析,实际开发,测试等各环节需要的时间与人员等软件工程内容。
10、市场前景分析
总的来说,所谓‘策划’就是给懂事会看的一份广告,一定要以最明确的方式表达这样一个信息:“能红!能赚钱!”,这是最基本的,让懂事看到希望,得到项目和资金后,才是具体的设计。
如何策划一个手游活动？
首先你这个活动,其实没说清楚前提。因为节日和游戏类型也很重要的。关于手游活动啊,其实不说远了,就说我们常见的棋牌游戏,只要你玩得多,都应该会有所了解的。那就是活动超级多,当然套路也多!在组美创意看来,策划手游活动其实有很多形式。在这里,我们可以设想一个节日场景为前提,以中秋·国庆节为例,来策划一场手游活动。
一、中秋
在中秋前,进行活动宣传。活动的目的是为了充值盈利。那么,活动可以是这样的:可以通过设立战力值、贡献值等,来实现月饼战队的对战。常见的月饼主要分为五仁、蛋黄、莲蓉、豆沙、水果。那么,中秋活动就可以按这种套路来。
贡献值是用来涨等级的。战力值是用来分奖品的。战力值和贡献值如何获取?这个就可以从你的目标上想法子了,登陆、充值、对战等。
还可以开启收集月饼任务,集齐几种月饼便可以抽奖或者瓜分奖品。
二、国庆
在国庆节,进行活动宣传。活动的目的是拉新促活。那么,活动可以是这样的:单双数日子开启红包雨或游戏币雨、充值瓜分奖金、登陆送好礼(单个id限送一次)等。
通过红包雨等噱头,吸引玩家进来玩游戏,充值等。而且节假日奖品多,往往玩家分享意向会更强烈一些。
以上,仅是组美创意说的一些看法,具体的还是要看你所处的实际情况,具体问题具体分析哈。如果有更多的想法欢迎私戳组美创意进行交流的哈～
